作者 周荣光
所谓“轻医美”,本指创伤小、恢复快的医美项目,仍属医疗行为。然而,一些商家为降低消费者心理门槛,刻意淡化“轻医美”的医疗属性,潜在风险被严重掩盖。
在商家话术里,“轻”等同于无痛、快捷、零风险。“午餐美容”“午休变美”等诱人标签,有意无意地将医疗行为降格为普通生活美容。但事实上,无论是注射填充还是光电项目,皆需刺破皮肤屏障,均可能引发感染、过敏、栓塞等并发症。更值得警惕的是,当“轻医美”被渲染为无门槛、随手可做,可能在无形中助长一些美容院、私人工作室在无证环境下违规操作——药品来源不明、消毒不到位、人员无资质。而每一次这样的“黑医美”,都会对消费者生命健康带来威胁。
破局之道,在于凝聚监管、平台、行业与消费者的多方合力。监管必须“亮剑”,建立跨部门协同机制,如市场监管部门应精准打击虚假广告与效果造假,卫生健康部门则需严查无证行医,形成持续震慑。平台须压实主体责任,通过“技术+人工”双审核清理违规内容,对虚假宣传账号限流封禁,同时强制商家亮证经营,保障信息透明。行业内部也需加强自律,由协会牵头制定服务标准,建立“黑名单”共享机制,让失信者无处藏身。而消费者更应成为第一责任人,建立起清醒的认知底线,不盲目追逐“轻易美”的幻象,从需求端倒逼行业净化。
唯有剥去过度营销的外衣,守住不可动摇的安全内核,才能让“轻医美”这一行业走得远、走得稳。
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