作者 梁潇
近日,昆明国际花卉展在滇池国际会展中心举行。当斗南花市的拍卖钟声响彻花卉拍卖交易中心,当昆明国际花卉展的天价热植吸引小众圈层驻足,这两个场景共同构成了昆明花卉文旅的“双轮驱动”:一个是大众文旅的流量引擎,一个是高端文旅的价值标杆,二者相辅相成,推动昆明从“亚洲花都”向“花卉文旅目的地”多元发展。
斗南花市是昆明花卉文旅的流量底盘,以烟火气点燃大众参与热情。作为亚洲最大的鲜切花交易市场,斗南花市极具盛名,日交易量超706万枝。但其定位并不止于鲜花交易场所。在这里,鲜花论斤卖的亲民场景让游客沉浸式体验把花海搬回家的快乐;拍卖的展厅与数字钟摆则成为网红打卡的独特景观。据统计,2024年斗南花市年接待游客超700万人次,衍生出的花艺体验、鲜花餐饮、花田民宿等业态,让“逛花市、买鲜花、学花艺”成为昆明文旅的标配行程。这种“以产业带文旅、以文旅促消费”的模式,让斗南花市从曾经单一的交易市场,蜕变为大众花卉文旅的超级IP。
昆明国际花卉展则是花卉文旅的价值高地,以稀缺性与艺术性撬动高端市场。展会中标价50万元的“莫兰迪色系龟背竹”、100万元一颗的“鹿角蕨”,不仅是产业技术的秀场,更是花卉文旅的价值锚点。它吸引的不仅是园艺爱好者,更是追求新鲜体验的高端游客与艺术藏家。这种高精特的文旅定位,精准契合了高端文旅市场的需求,与斗南花市形成“大众+高端”的互补格局,共同构建起花卉文旅的完整生态链。
更深层看,斗南花市与花卉展的“双轮驱动”,正在重塑昆明花卉文旅的发展路径。斗南的“潮”让花卉文旅贴近大众生活,成为日常消费的一部分;花卉展的“特”让花卉文旅跻身高端圈层,成为品质生活的象征。二者的联动效应体现在:斗南花市的游客可能因一次花艺体验,对花卉展的高端园艺产生兴趣;花卉展的参观者也可能因对花卉的深度认知,转向斗南花市进行消费。这种双向导流不仅延长了游客的消费链条,更实现了文旅价值的最大化。
从文旅产业的长远发展看,斗南花市与花卉展的“双轮驱动”,还为昆明花卉文旅的可持续发展提供了样本。斗南花市通过“产业+文旅”的模式,夯实了文旅的产业根基;花卉展通过“艺术+文旅”的路径,提升了文旅的文化附加值。这种“双轮驱动”的智慧,既避免了文旅发展的同质化陷阱,又实现了大众流量与高端价值的双赢。期待各方进一步强化二者的联动,让以“花”为媒的文旅经济更具活力。
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